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03.08.2011 Alex Wolschann/pte

Tablets bei Online-Shopping beliebter als Smartphones

Tablets entwickeln sich zu einem vielversprechenden Antriebsmotor für den Online-Handel.

Wie aus einer Untersuchung von Forrester Research hervorgeht, sind Tablets schon heute bei vielen Nutzern die bevorzugte Wahl, wenn es um das Einkaufen im Web geht. Bei Usern, die mehrere Geräte besitzen, landen sie in dieser Hinsicht deutlich vor Smartphones und Desktop-Rechnern. Als Hauptgründe für die Beliebtheit der Hightech-Handhelds entpuppen sich dabei vor allem der große Bildschirm, die leichte Bedienbarkeit und die optisch ansprechende Aufbereitung der Angebote. »Hierzulande sind Tablets noch nicht so verbreitet wie in den USA. Durch den Boom, den Apple mit seinem iPad ausgelöst hat, wird sich das aber in Zukunft sicher bald ändern«, erklärt Stefan Weinfurtner, Research Scientist bei Ibi Research. Die Forrester-Untersuchung bestätigt auch einen klaren Aufwärtstrend bei der Tablet-Nutzung. Demnach soll die Zahl der Endgeräte im Zeitraum von 2010 bis 2015 kontinuierlich um 51 Prozent nach oben schnellen. Der derzeitige Stand der User, die in den USA ein solches Gerät besitzen und regelmäßig E-Commerce-Angebote im Netz besuchen, wird mit zwölf Prozent angegeben. Interessant ist aber, dass dieser recht bescheiden wirkende Anteil bereits 21 Prozent des gesamten mobilen Traffics auf Webseiten von Online-Händlern ausmacht. Auf Händlerseite sei dieses enorme Potenzial aber bislang noch nicht ausreichend erkannt worden. Das Engagement der unterschiedlichen Anbieter, den eigenen Webauftritt auf die Bedürfnisse der Tablet-User abzustimmen, müsse laut Ibi dringend verbessert werden.

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