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05.11.2010 Christof Baumgartner/apa

Internet, Apps und Werbung am Handy boomen

Die Österreicher nutzen verstärkt die Möglichkeiten eines Smartphones. Laut dem "Mobile Communications Report 2010" nutzen bereits 41 Prozent der Befragten Internet am Handy. Auch die Abfrage von E-Mails und der Besuch in einem Appstore auf dem Handy sind bereits fast alltäglich.

Dem soeben veröffentlichten "Mobile Communications Report 2010" zufolge, einer Studie über das Handynutzungsverhalten der Österreicher, nutzen insgesamt 41 Prozent der Befragten Internet am Handy. Das bedeutet eine Steigerung um 12 Prozentpunkte im Vergleich zum Vorjahr (2009: 29 Prozent).

Eine signifikante Steigerung habe es auch bei der E-Mail-Nutzung am Handy gegeben: Schickten 2009 lediglich 18 Prozent Mails via Handy, sind es heuer bereits 28 Prozent. 32 Prozent der Österreicher verwenden Smartphones. Etwa ein Fünftel (22 Prozent) der befragten Smartphone-User nutzen ein iPhone. Auch der Besuch im App-Store ist laut Studie keine Seltenheit: 20 Prozent holen sich Mini-Anwendungen aus dem Apple App Store, 12 Prozent shoppen im Android Market.

Nur 25 Prozent der Österreicher finden Werbung lästig. Roland Tauchner, Auftraggeber der Studie, Präsident der Mobile Marketing Association Austria (MMA) und Dimoco-CEO, ortet einen allgemeinen Branchenboom bei Handy-Werbung: Dank neuesten Handy-Generationen und den Angeboten der Mobilfunkunternehmen sei der Ausblick für die Mobile-Marketing-Industrie vielversprechend. Zumal 63 Prozent der Handynutzer der Meinung seien, Werbung gehöre zum heutigen Leben einfach dazu. Und: Immerhin ein Fünftel hätte bereits an SMS-Gewinnspielen teilgenommen. Auch Bannerklicken am Handy steht bei den Österreichern hoch im Kurs: 44 Prozent klicken aus Neugier, 37 Prozent schätzen die Möglichkeit, kostenlose Produktproben anzufordern.

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