Apple überholt Google und wird zur wichtigsten Marke der Welt Detail - Computerwelt

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18.05.2011 Alex Wolschann/apa

Apple überholt Google und wird zur wichtigsten Marke der Welt

Apple hat Google als weltweit wertvollste Firmenmarke abgelöst.

Der iPhone- und iPad-Hersteller habe seinen Markenwert im vergangenen Jahr auf 153 Milliarden Dollar nahezu verdoppelt, verlautbarten die Marktforscher von Millward-Brown in ihrer alljährlichen Brandz-Studie. Google dagegen habe zwei Prozent auf 111 Milliarden Dollar eingebüßt und müsse nach vier Jahren nun seine Spitzenposition abgeben.

Als Grund für den Aufstieg von Apple nannte Millward-Brown-Analyst Peter Walshe die Beliebtheit der Produkte bei den Verbrauchern. Die Modelle setzten sich deutlich von der Masse der Konkurrenzapparate ab. »Apple bricht mit seinem Preismodell die etablierten Regeln«, erklärte Walshe. »Es ahmt die Luxushersteller nach: Je höher der Preis für deren Markenprodukte ist, desto intensiver scheint die Nachfrage dafür zu werden.« Das einzige österreichische Unternehmen unter den Top 100 ist der Getränkehersteller Red Bull auf Platz 93 mit einem Markenwert von 9,3 Milliarden Dollar. Wertvollste deutsche Marke ist die Deutsche Telekom, die mit einem Wert von knapp 30 Milliarden Dollar auf Rang 19 liegt.

Auf Platz drei liegt IBM (Markenwert 101 Milliarden Dollar). Es folgen McDonald‘s (81 Milliarden), Microsoft (78,2 Milliarden), Coca-Cola (73,8 Milliarden), AT&T (69,9 Milliarden), Marlboro (67,5 Milliarden), China Mobile (57,3 Milliarden) und General Electric (50,3 Milliarden). Unter den Top Ten der Weltmarken befinden sich sechs IKT-Unternehmen. Von den 100 weltweit kostbarsten Marken, die insgesamt auf 2,4 Billionen Dollar veranschlagt werden, stammen mittlerweile 19 aus Schwellenländern.

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