Onlinewerbung steckt noch in den Kinderschuhen Detail - Computerwelt

Computerwelt: Aktuelle IT-News Österreich


08.10.2009 Christof Baumgartner/apa

Onlinewerbung steckt noch in den Kinderschuhen

Potenzial wird noch nicht ausgenutzt.

Die Onlinewerbung gehört prinzipiell zu den Gewinnern der Wirtschaftskrise, leidet aber immer noch an zu geringer Akzeptanz der Werbeplaner: Heuer habe Internet-Advertising "rein quantitätsmäßig gewonnen", stellte etwa Matthias Ehrlich von United Internet Media, das unter anderem das Portal "gmx.at" vermarktet, bei einer Podiumsdiskussion bei den Österreichischen Medientagen fest. Allerdings werde online vor allem dafür genutzt, möglichst billig zu werben, ein qualitativer Zugang fehle. Unterm Strich liege der Bereich immer noch im einstelligen Bereich der Werbeausgaben, monierte auch Petra Höfer von der ORF Enterprise.

Der Gründe dafür sind mannigfaltig: Der Vorarlberger Verleger und Internetpionier Eugen Russ räumte ein, dass man im Onlinemedienbereich noch immer "in der Steinzeit" stehe. Derzeit sei das Angebot so entwickelt, "wie Fernsehen in den 50er Jahren war". Technologisch wie kreativ werde das Potenzial derzeit noch nicht ausgenutzt.

VIEL ZU SPÄT Ehrlich plädierte dafür, stärker in die Wirkungsforschung zu investieren. Während die Werbewirkung im Bereich der klassischen Medien sehr gut untersucht sei, gebe es im Onlinebereich noch zu wenig Erkenntnisse. "Das ist die große Ratio: Investieren Sie in Steuerung und Verständnis. Dann hat man ein Produkt und nicht nur einen Klick." Er sieht außerdem Versäumnisse in der Vergangenheit: Die Werbewirtschaft sei viel zu spät in den Markt eingestiegen, außerdem habe man versucht, Online zu etablieren, "ohne Print zu stören".

Der Markt wäre grundsätzlich da, betonte Telekom-Austria-Marketingleiterin Tanja Sourek. "Wir würden uns wünschen, dass der Kanal ernster genommen wird." Die technische Verfügbarkeit betrage schließlich rund 95 Prozent und man könne Onlineportale durchaus als Leitmedium für Werbekampagnen verwenden. In den Kinderschuhen steckt derzeit noch die Vermarktung von mobilen Portalen: Während Ehrlich und Russ einräumten, dass hier noch kein Geschäft in Sicht sei - "mobil funktioniert einfach nicht"-, zeigte sich Derstandard.at-Vorstand Alexander Mitteräcker zufrieden mit den eigenen Produkten: "Wir sind ausgebucht."

Die Zukunft der Werbeformate im Onlinebereich wird Mitteräckers Ansicht nach auf die vorhandene Technologie der User abgestellt werden. Je nach Bildschirmgröße werde es entsprechende Werbeformen geben. Um die sozialen Netzwerke und Google führt für die Onlineangebote der klassischen Medien kein Weg vorbei, soweit war man sich einig. Russ geht etwa den Weg, die Webcommunities mit den eigenen Seiten zu verknüpfen, die Konkurrenz sei aber dennoch da: "Wir kooperieren natürlich, aber in Wahrheit sind Sites wie Studivz und Facebook Mitbewerber um die Zeit der User." Derstandard.at wiederum holt sich User generated Content mit einer regen Poster-Community lieber auf die eigene Seite, so Mitteräcker.

Diesen Artikel

Bewertung:

Übermittlung Ihrer Stimme...
Noch nicht bewertet. Seien Sie der Erste, der diesen Artikel bewertet!
Klicken Sie auf den Bewertungsbalken, um diesen Artikel zu bewerten.
  Sponsored Links:

IT-News täglich per Newsletter

E-Mail:
Weitere CW-Newsletter

CW Premium Zugang

Whitepaper und Printausgabe lesen.  

kostenlos registrieren

Aktuelle Praxisreports

(c) FotoliaHunderte Berichte über IKT Projekte aus Österreich. Suchen Sie nach Unternehmen oder Lösungen.

Zum Thema

  • Fabasoft AG

    Fabasoft AG Vereine und Verbände, Öffentliche Verwaltung, Medizin und Gesundheitswesen, Luft- und Raumfahrttechnik, Freie Berufe, Finanzdienstleistungen, Qualitätssicherung,... mehr
  • EASY SOFTWARE GmbH

    EASY SOFTWARE GmbH Schrifterkennung, Mobile Lösungen und Applikationen, Management Informationssysteme (MIS), Dokumentenmanagement und ECM, Business Intelligence und Knowledge Management mehr
  • Dimension Data Austria GmbH

    Dimension Data Austria GmbH Call Center, IKT-Consulting, Migrations-Management, Outsourcing, Systemintegration und Systemmanagement, Systempflege- und Wartung mehr
  • selectyco Media Solutions GmbH

    selectyco Media Solutions GmbH B2C Dienste und Lösungen, B2B Dienste und Lösungen mehr

Hosted by:    Security Monitoring by: