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15.03.2010 Rudolf Felser

Whitepaper: Google Analytics für E-Mail-Marketing nutzen

In einem kostenlosen Whitepaper geben die Unternehmen Dialog-Mail und E-Dialog Tipps zur sinnvollen Verknüpfung von E-Mail-Marketing-Aktivitäten mit Google Analytics.

Manche professionelle E-Mail-Marketing-Systeme bieten die Möglichkeit, die Links in den Mailings vollautomatisch mit einer Web-Controlling-Software wie beispielsweise dem aus Datenschutz-Gründen nicht unumstrittenen Google Analytics zu verknüpfen. Damit eröffnen sich interessante Analyse-Möglichkeiten, da die Marketer in der Lage sind, die Erfolgskontrolle der Aktivitäten auf die Website auszudehnen.

Das hat verschiedenen Vorteile:

  • Man erfährt, was die Newsletter-Leser auf der Website machen - welche Seiten sie lesen, wie lange sie auf der Website bleiben.
  • Durch die Definition von Zielen kann in Google Analytics überprüft werden, welche Ziele (z.B. Kontaktanfragen) durch die Newsletter-Leser erreicht wurden.
  • Newsletter-Leser können in einem Segment erfasst werden, um diese Gruppe ganz einfach von den anderen Besuchern der Website unterscheiden zu können.
  • Bei aktiviertem E-Commerce-Tracking kann errechnet werden, wie viele Käufe und welchen Umsatz das Mailing gebracht hat. Daraus kann analysiert werden, welchen "Wert pro Besucher" das E-Mail Marketing gebracht hat.

Der österreichische E-Mail-Marketing-Spezialist Dialog-Mail hat gemeinsam mit den Web-Controlling-Profis von E-Dialog ein Whitepaper zu diesem Thema herausgegeben. In dem 15-seitigen Dokument wird erklärt, wie man die Verknüpfung herstellen, wo man in Google Analytics die Informationen finden - und wie man die Ergebnisse am besten in aussagekräftigen Analysen zusammenfassen kann. Der Download des Whitepapers ist kostenlos. (rnf/pi)

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